Måste det framgå att ett inlägg är reklam och vem som står bakom?

Ja. All marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är marknadsföring, och vem som svarar för den. Det gäller inte framställningar vars enda syfte är att skapa uppmärksamhet inför uppföljande framställningar. Om det gäller ditt eget ärende, ta med lagrummet och använd Ring en jurist. Källa: https://lagen.nu/2008:486#P9